Moda e comportamento

                 Consumo de Moda - Comportamento de consumo

As interpretações em torno do papel social da moda revelam as variações que ela veicula, ora indicando status de seu usuário, ora informando sua filiação a valores específicos de um grupo.

A moda como uma expressão do comportamento humano, fala de um movimento que sugere não só como uma manifestação de desejo e necessidade do ser humano, mas também uma mudança de ordem social.

Com a globalização e boom tecnológico, o mundo da moda foi se tornando cada vez mais complexo e sua importância no cunho social aumentou consideravelmente. O vestuário constitui uma indicação de como as pessoas , em diferentes épocas, vêem sua posição nas estruturas sociais. Nos séculos anteriores a roupa servia para distinguir diferentes classes em um espaço publico.

Nas sociedades contemporâneas elas refletem a complexidade de maneiras pelas quais percebemos nossa ligação com os outros.

As pessoas seguem a moda não somente pelo desejo de imitar classes superiores, mas porque querem sentir o “estar na moda”, com este sentimento absorver todo o significado de inserção no espírito e no movimento da época. Este sentir é como uma apropriação do modo e do comportamento daquele contexto.

Moda está diretamente ligada ao comportamento; através da roupa e do nosso corpo, demonstramos como pensamos, do que gostamos, do que não gostamos. Identificamos-nos, entre diversas “tribos”, com àquela que mais se parece conosco. Seja através da roupa em si, ou intervenções estéticas, ou até mesmo tatuagens e Body modification. Analisando este contexto que divide em “grupos” pessoas que pensam, agem e se vestem da mesma forma, fica claro entender como a moda faz parte do nosso comportamento, e a necessidade que temos de estarmos inserido em um “grupo” seja através da moda do comportamento ou de ambos.

No que se refere ao comportamento de consumo, as diferenças entre estilos de vida estão sendo exploradas por publicitários e profissionais de Marketing. O que gera uma “Hipersegmentação”, que isola cada estilo em seu próprio nicho. As pessoas fazem escolhas e avaliações constantes de bens de consumos e atividades, em vista de suas contribuições à identidade ou às imagens que tentam projetar.

Com a miscelânea de referências a que estamos expostos, não há mais espaço para ditaduras mercadológicas. A adesão simultânea ao novo, ao velho, ao vintage, ao sustentável, ao tecnológico, ao ecológico, sugere que o valor de uso dos objetos consumidos, esta mudando e que apesar de ser coadjuvante do corpo, a moda de maneira geral, e a roupa em particular, parecem denunciar a lógica que impera na relação entre corpo e espírito.

Os consumidores de hoje não são mais vistos como “idiotas culturais” ou “vitimas da moda”, mas como pessoas que selecionam estilos com base em suas próprias experiências e identidade .