Escrever para ser lido é bem diferente de escrever para ser visto. Textos em sites é a última coisa que capta a atenção do visitante. É tarefa do webwriter aproveitar todos os recursos visuais e de distribuição de conteúdo na tela, exatamente para tirar o texto da sina de (quase) área cega.
O SEO e o Webwriter são áreas de raciocínio e técnicas, mas uma boa redação com conteúdo indexado para “rankeamento” dos buscadores é fundamental.
Segue então algumas dicas de SEO para tornar seu conteúdo mais otimizado:
Antes de elaborar um título (H1), confira, via buscadores, se já não existe um título igual – ou bem semelhante – ao seu. Se existir, torne-o único. Fique tranquilo as boas técnicas jornalísticas, assim como as de webwriting e usabilidade em títulos, estarão intactas, aqui a questão é passar à frente dos concorrentes.
O título fica presente na primeira linha da SERP e é o primeiro texto que o usuário lê na busca de um resultado compatível com a sua pesquisa.
Insira no título a palavra-chave que defina o texto. Escrever para a mídia digital tem relação direta com indexação. Defina de que trata seu texto – o visitante e o Google vão acertar no alvo.
Os subtítulos (H2 e H3) também devem conter as palavras-chave dos temas e subtemas da página. Granularidade – essa palavra é mágica para entender que indexar uma página não é apenas catalogá-la pelo título. Bem sabemos que conteúdo, mesmo, é o que vem depois. Cuide dele para que seu texto não fique ‘invisível’.
A meta tag description tem em sua principal função o papel de informar aos buscadores sobre o conteúdo da página, é ela que diz sobre o que está sendo falado. E quando uma description carrega as palavras-chave que foram utilizadas na busca, o Google dá o seu resultado com negrito, deixando o snippet mais clicável aos olhos de quem pesquisa.
A escolha de palavras-chave: A escolha de palavras-chave é um processo delicado e que exige bastante atenção. A escolha apropriada não envolve apenas uma definição de meta tag, as palavras-chave escolhidas, além de estarem presentes na meta tag, também estarão presentes ao longo de toda a notícia e é a partir dela que o título será escolhido, a description montada. Quando mal escolhida, compromete toda a indexação da notícia pelos mecanismos de pesquisa.
Para a escolha das palavras-chave adequadas tenha em conta as seguintes ferramentas do Google:
Google Trends: Nela é possível comparar palavras e saber quais usar dentro de uma notícia para escolher a certa e alcançar maior visibilidade entre os buscadores.
Google Insights for Search: Um pouco mais aprimorado do que o Google Trends, o Google Insights for Search oferece um serviço mais detalhado para os jornalistas que querem encontrar palavras mais adequadas para regiões específicas ou até mesmo fazer comparações mais profundas de palavras para notícias nacionais.
Google Adwords Keyword Tool: Mesmo sendo uma ferramenta com foco em Links Patrocinados15, o Google Adwords Keyword Tools se mostra bastante útil na busca da melhor palavra para SEO. Nela é possível ver o grau de competição da palavra, visto que em adwords16 a concorrência é o que determina o preço da palavra, e o volume de buscas.
Indexe o tema e os subtemas abordados no texto criando tags visíveis. Podem ser tag clouds , ou tags visíveis dependendo do perfil do site /cliente.
Destaque as palavras-chave de cada um dos parágrafos usando negrito ou itálico. Evite sublinhá-las, pois isso é entendido pelo usuário como link. Não, não são muitos os sites que grifam textos. E não, não é por isso que você vai deixar de fazer. Recomendo tomar muito cuidado ao grifar as palavras-chave ou trechos-chave de cada parágrafo – *um* por parágrafo, por favor.
Crie sinônimos de fácil associação à palavra original para não ter que ficar repetindo a mesma palavra-chave. Repetir em demasia a palavra-chave é visto como ‘black hat’, recurso abusivo de indexação. Jogue limpo, SEO é coisa séria – tão séria que brincar com Otimização para Sistemas de Busca pode gerar banimento do Google durante um longo e tenebroso tempo.
Importância do conteúdo: Para obter um bom ranking dentro dos buscadores é preciso ter um conteúdo qualificado e relevante. Mesmo com a exigência de uma agilidade na postagem de notícias dentro do meio online, lembre-se que a qualidade do texto é um dos fatores de rankeamento mais importantes. O Google, em seu guia de SEO, explica que um texto útil e atraente provavelmente exerce maior influência no posicionamento da sua notícia do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Segundo o guia do Google, os usuários reconhecem conteúdo de qualidade quando o veem e é provável que o queiram compartilhar com outros usuários, o que é uma boa oportunidade de trazer links externos e alcançar um melhor ranking nos mecanismos de busca.
