Dicas de SEO - Webwriter

Escrever para ser lido é bem diferente de escrever para ser visto. Textos em sites é a última coisa que capta a atenção do visitante. É tarefa do webwriter aproveitar todos os recursos visuais e de distribuição de conteúdo na tela, exatamente para tirar o texto da sina de (quase) área cega.

O SEO e o Webwriter são áreas de raciocínio e técnicas, mas uma boa redação com conteúdo indexado para “rankeamento” dos buscadores é fundamental.

Segue então algumas dicas de SEO para tornar seu conteúdo mais otimizado:

Antes de elaborar um título (H1), confira, via buscadores, se já não existe um título igual – ou bem semelhante – ao seu. Se existir, torne-o único. Fique tranquilo as boas técnicas jornalísticas, assim como as de webwriting e usabilidade em títulos, estarão intactas, aqui a questão é passar à frente dos concorrentes.  

O título fica presente na primeira linha da SERP e é o primeiro texto que o usuário lê na busca de um resultado compatível com a sua pesquisa.

Insira no título a palavra-chave que defina o texto. Escrever para a mídia digital tem relação direta com indexação. Defina de que trata seu texto – o visitante e o Google vão acertar no alvo.

Os subtítulos (H2 e H3) também devem conter as palavras-chave dos temas e subtemas da página. Granularidade – essa palavra é mágica para entender que indexar uma página não é apenas catalogá-la pelo título. Bem sabemos que conteúdo, mesmo, é o que vem depois. Cuide dele para que seu texto não fique ‘invisível’.

A meta tag description tem em sua principal função o papel de informar aos buscadores sobre o conteúdo da página, é ela que diz sobre o que está sendo falado. E quando uma description carrega as palavras-chave que foram utilizadas na busca, o Google dá o seu resultado com negrito, deixando o snippet mais clicável aos olhos de quem pesquisa.

A escolha de palavras-chave: A escolha de palavras-chave é um processo delicado e que exige bastante atenção. A escolha apropriada não envolve apenas uma definição de meta tag, as palavras-chave escolhidas, além de estarem presentes na meta tag, também estarão presentes ao longo de toda a notícia e é a partir dela que o título será escolhido, a description montada. Quando mal escolhida, compromete toda a indexação da notícia pelos mecanismos de pesquisa.   

Para a escolha das palavras-chave adequadas tenha em conta as seguintes ferramentas do Google:

Google Trends: Nela é possível comparar palavras e saber quais usar dentro de uma notícia para escolher a certa e alcançar maior visibilidade entre os buscadores.

Google Insights for Search: Um pouco mais aprimorado do que o Google Trends, o Google Insights for Search oferece um serviço mais detalhado para os jornalistas que querem encontrar palavras mais adequadas para regiões específicas ou até mesmo fazer comparações mais profundas de palavras para notícias nacionais.

Google Adwords Keyword Tool: Mesmo sendo uma ferramenta com foco em Links Patrocinados15, o Google Adwords Keyword Tools se mostra bastante útil na busca da melhor palavra para SEO. Nela é possível ver o grau de competição da palavra, visto que em adwords16 a concorrência é o que determina o preço da palavra, e o volume de buscas.

Indexe o tema e os subtemas abordados no texto criando tags visíveis. Podem ser tag clouds , ou tags visíveis dependendo do perfil do site /cliente.

Destaque as palavras-chave de cada um dos parágrafos usando negrito ou itálico. Evite sublinhá-las, pois isso é entendido pelo usuário como link. Não, não são muitos os sites que grifam textos. E não, não é por isso que você vai deixar de fazer. Recomendo tomar muito cuidado ao grifar as palavras-chave ou trechos-chave de cada parágrafo – *um* por parágrafo, por favor.

Crie sinônimos de fácil associação à palavra original para não ter que ficar repetindo a mesma palavra-chave. Repetir em demasia a palavra-chave é visto como ‘black hat’, recurso abusivo de indexação. Jogue limpo, SEO é coisa séria – tão séria que brincar com Otimização para Sistemas de Busca pode gerar banimento do Google durante um longo e tenebroso tempo.

Importância do conteúdo: Para obter um bom ranking dentro dos buscadores é preciso ter um conteúdo qualificado e relevante. Mesmo com a exigência de uma agilidade na postagem de notícias dentro do meio online, lembre-se que a qualidade do texto é um dos fatores de rankeamento mais importantes. O Google, em seu guia de SEO, explica que um texto útil e atraente provavelmente exerce maior influência no posicionamento da sua notícia do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Segundo o guia do Google, os usuários reconhecem conteúdo de qualidade quando o veem e é provável que o queiram compartilhar com outros usuários, o que é uma boa oportunidade de trazer links externos e alcançar um melhor ranking nos mecanismos de busca.

Especialista em criatividade ensina a construir um negócio de sucesso!

Ideias geniais não são garantia de um negócio de sucesso. Esse foi o tema principal da palestra ‘A gestão da criatividade e inovação in-company’, ministrada por Irene Tinagli, especialista em criatividade e inovação das Nações Unidas, na quinta edição da Campus Party Brasil. Durante a apresentação, ela ressaltou o papel equipes talentosas e motivadas no desenvolvimento de processos inovadores. Confira a seguir quatro dicas que ela compartilhou para engajar colaboradores, promover integração e atrair talentos criativos para empresas de todos os tipos.

1-Ofereça autonomia
O modelo tradicional de recompensa versus represálias não costuma funcionar com pessoas criativas. Esse tipo de pressão tende a limitar o potencial do funcionário. Nesse caso, Tinagli aconselha um ambiente propício à autonomia. Ela cita o exemplo do Google, que permite que 20% do tempo de trabalho seja reservado para projetos pessoais. O Google Earth, um dos produtos mais famosos da empresa, nasceu durante esse período.

2-Crie um ambiente agradável
Funcionários de talento diferenciado podem sentir uma dificuldade maior na hora de atuar em grupo. Por isso, é importante incentivar a colaboração entre eles, começando pela própria estrutura do ambiente de trabalho, que pode incluir desde uma simples sala de descompressão até uma quadra de vôlei. O importante é oferecer um espaço de convívio agradável.

3-Mantenha a mente aberta
Esteja aberto para a contratação de pessoas diferentes do perfil tradicional da empresa. Seja tolerante às falhas. Colaboradores inovadores costumam errar muito até atingir um resultado satisfatório.

4-Foque nos resultados Embora acredite que resultados sejam uma consequência do cumprimento dos itens anteriores, Tinagli afirma que é preciso estabelecer metas claras e manter o foco nos resultados almejados pela empresa. 

Moda e comportamento

                 Consumo de Moda - Comportamento de consumo

As interpretações em torno do papel social da moda revelam as variações que ela veicula, ora indicando status de seu usuário, ora informando sua filiação a valores específicos de um grupo.

A moda como uma expressão do comportamento humano, fala de um movimento que sugere não só como uma manifestação de desejo e necessidade do ser humano, mas também uma mudança de ordem social.

Com a globalização e boom tecnológico, o mundo da moda foi se tornando cada vez mais complexo e sua importância no cunho social aumentou consideravelmente. O vestuário constitui uma indicação de como as pessoas , em diferentes épocas, vêem sua posição nas estruturas sociais. Nos séculos anteriores a roupa servia para distinguir diferentes classes em um espaço publico.

Nas sociedades contemporâneas elas refletem a complexidade de maneiras pelas quais percebemos nossa ligação com os outros.

As pessoas seguem a moda não somente pelo desejo de imitar classes superiores, mas porque querem sentir o “estar na moda”, com este sentimento absorver todo o significado de inserção no espírito e no movimento da época. Este sentir é como uma apropriação do modo e do comportamento daquele contexto.

Moda está diretamente ligada ao comportamento; através da roupa e do nosso corpo, demonstramos como pensamos, do que gostamos, do que não gostamos. Identificamos-nos, entre diversas “tribos”, com àquela que mais se parece conosco. Seja através da roupa em si, ou intervenções estéticas, ou até mesmo tatuagens e Body modification. Analisando este contexto que divide em “grupos” pessoas que pensam, agem e se vestem da mesma forma, fica claro entender como a moda faz parte do nosso comportamento, e a necessidade que temos de estarmos inserido em um “grupo” seja através da moda do comportamento ou de ambos.

No que se refere ao comportamento de consumo, as diferenças entre estilos de vida estão sendo exploradas por publicitários e profissionais de Marketing. O que gera uma “Hipersegmentação”, que isola cada estilo em seu próprio nicho. As pessoas fazem escolhas e avaliações constantes de bens de consumos e atividades, em vista de suas contribuições à identidade ou às imagens que tentam projetar.

Com a miscelânea de referências a que estamos expostos, não há mais espaço para ditaduras mercadológicas. A adesão simultânea ao novo, ao velho, ao vintage, ao sustentável, ao tecnológico, ao ecológico, sugere que o valor de uso dos objetos consumidos, esta mudando e que apesar de ser coadjuvante do corpo, a moda de maneira geral, e a roupa em particular, parecem denunciar a lógica que impera na relação entre corpo e espírito.

Os consumidores de hoje não são mais vistos como “idiotas culturais” ou “vitimas da moda”, mas como pessoas que selecionam estilos com base em suas próprias experiências e identidade .

Dia mundial do Rock

Hoje dia mundial do Rock dedico este post duas paixões Rock n’ roll e Moda, e vamos ver como o rock influenciou a moda, e vice versa desde que o Rock surgiu.

Na década de 50, enquanto uma parte da sociedade usava ternos bem-comportados, os beatniks chocaram o mundo adotando um visual despojado e moderninho, calças Levi´s 501, boinas, camisetas de manga comprida, suéteres de gola roulê. Junto com a vestimenta vinha também um sentimento de repúdio aos valores do american way of life, e um grito pela liberdade individual.

Considerado o primeiro movimento de contracultura, expunha, no próprio vestuário, um protesto contra a opulência da sociedade americana na década de 50 .

Neste cenário nascia o Rock ‘n’ Roll. O boom mesmo aconteceu quando o grupo Billy Haley & the Comets lançou a música Rock Around The Clock que foi a primeira música que definiu claramente o novo gênero musical e atingiu rapidamente o sucesso. Mas, foi Elvis Presley quem melhor divulgou o estilo “rockabilly” e até hoje é referência do estilo. Além dele vale ainda lembrar de Jerry Lee Lewis com o seu inseparável piano e dos negros – para o horror da sociedade norte-americana conservadora e preconceituosa da época – ChuckBerry e Little Richard que também fizeram um sucesso absurdo na época.

Em paralelo na moda surge o New Look da Dior e a volta da silhueta feminina e glamourosa nos anos pós guerra. Os vestidos eram amplos, com cintura marcada e saia rodada. Chapéus, luvas e jóias eram acessórios obrigatórios. Foi o período do apogeu da alta costura e Balenciaga, Givenchy, Balmaine o próprio Dior, por exemplo, viveram seus tempos de glória. No cinema atrizes como Audrey Hepburn, Grace Kelly e o sexy Rita Hayworth era sinônimo de elegância máxima. Os homens faziam um estilo rebelde com topetes à base de brilhantina, jaquete de couro e motos envenenadas alà Marlon Brando e James Dean

Os mods (abreviação de Modernistas), surgidos em Londres, eram geralmente jovens de classe média baixa, obcecados pela moda italiana e a música negra norte-americana. Surgido no final da década de 50, seus seguidores vestiam terno justo e bem cortado, eram bastante ligados à moda, a estilos musicais como Jazz moderno e Rhythm and Blues, consumiam anfetaminas e andavam sempre em lambretas italianas. Seu estilo se tornou conhecido mundialmente através da música My Generation, uma espécie de hino do movimento, composta pela banda The Who. O movimento foi enfraquecendo com o surgimento dos hippies e do rock psicodélico, mas ressurgiu como uma febre no fim dos anos 70.

Os hippies foram a parte mais visível do que se convencionou chamar movimento de contracultura dos anos 60. Adotavam um modo de vida comunitário e um estilo nômade, negavam o patriotismo exacerbado e a Guerra do Vietnã, abraçavam aspectos de religiões como o budismo, o hinduísmo, e/ou as religiões das culturas nativas norte-americanas, e estavam em desacordo com valores tradicionais da classe média americana. Juntamente com o movimento hippie, o movimento feminista tomou fôlego e a luta contra o racismo alcançou maior visibilidade.

Foi uma época marcada pelos grandes festivais a céu aberto, o consumo de drogas alucinógenas e o sexo livre. A minissaia criada por Mary Quant foi um boom, as peças unissex também fizeram sucesso e Yves Saint Laurent lançou o icônico smoking para mulheres. Twiggy fez história com a sua magreza extrema, vestido trapézio, seu cabelo curto e cílios enormes de boneca. Em São Francisco surgiam movimentos de contracultura como flower power, black power, gay power e o women’s lib. Lá os cabelos eram longos, as roupas coloridas e com influência oriental e as drogas rolavam soltas. Foi nessa época que a calça jeans deixou de ser peça do vestuário de operários e passou a atingir todas as classes sociais.

O Woodstock Music & Art Fair exemplificou a era hippie e a contracultura do final dos anos 1960 e começo de 70. Trinta e dois dos mais conhecidos músicos da época apresentaram-se durante um chuvoso fim de semana defronte a meio milhão de espectadores.

Janis Joplin e Jimi Hendrix foram consagrados pelos festivais de música e fizeram um Blues-Rock;Led Zeppelin, The Doors e The Who consolidaram o Hard Rock; Pink Floyd brilhou com o rock progressivo; Black Sabbath é uma das bandas percussoras de Heavy Metal.

No meio de toda essa loucura 4 meninos de Liverpool se destacam e ganho uma fama

mundial jamais vista até hoje. Os Beatles a princípio faziam uma música bem pop-rock cheio de referências ao estilo dos anos 1950, mas depois o som dos caras evoluiu para algo mais maduro com um estilo mais psicodélico e até um pouco folk.

O estilo punk surge por volta de 1975 como uma manifestação cultural, um estilo baseado em musica , moda e comportamento. Sua primeira manifestação no estilo punk rock difundido pela banda norte americana The Ramones e caracterizado por um revivalismo da cultura rock and roll (musicas curtas simples e dançantes ).

A moda punk, em sua maioria, é deliberadamente contrastante com a moda vigente e por vezes apresenta elementos contestadores ou ofensivos aos valores aceitos socialmente.

O movimento Glam - cujo nome é uma corruptela do vem do glamour das roupas extravagantes, perucas de cores psicodélicas e sapatos plataforma – foi bastante relacionado à música. Passava a idéia de uma “sexualidade ambígua” e buscava resgatar o impacto da rebeldia associada ao rock and roll, porque acreditavam que a música pop havia perdido sua veia rebelde e já estava devidamente incorporada ao “sistema” e havia pouco que se pudesse fazer para chocar a sociedade. Alguns de seus maiores expoentes foram Gary Glitter, Slade e David Bowie.

O New Wave surgiu no final dos anos 70, como um desdobramento natural de uma vertente do punk capitaneada por bandas como Talking Heads e Blondie. Uma espécie de lado alegre e debochado do rock and roll, o movimento juntou a estética andrógina dos anos 70 com roupas e acessórios dos anos 60, cabelos punk, cores vibrantes e cítricas, ombreiras, gel e músicas bem humoradas, que misturavam rock, pop, funk e reggae.

Anos 80 decáda bombardeada por críticos no que se refere a musica e moda. Mas podemos destacar aqui para os fãs dos anos 80 bandas como The Cure um dos ícones doa nos 80, o U2 foi talvez a única banda de rock dos anos 80 a chegar ao megaestrelato, misturando engajamento político com uma forte religiosidade a banda tornou-se quase uma unanimidade entre várias pessoas.

Men at Work Rock australiano, Midnight Oil outra banda do chamado australian rock, exemplo típico de um dos fenômenos da década de 80 artistas engajados em causas políticas e sociais, Bon Jovi com naquela vibe de cabelos lindos, calça de couro apertadinha e cheios de letras sobre amor, dinheiro e sexo, Guns 'n Roses eles quase ficaram de fora da década, o primeiro disco da banda, Appettite for Destruction, de 87 só estourou em 89. Liderada pelo egocêntrico Axl Rose e com a guitarra de Slash, o Guns tornou-se um fenômeno em pouco tempo. Também em pouco tempo, após uns quatro LPs, brigou e separou.

A moda dessa época já estamos familiarizados, “infelismente” estamos vivendo um revival intenso do estilo dos anos 1980 nas últimas temporadas. Calça jeans de cintura alta, ombros marcados e poderosos, saia balonê, manga morcego, sandálias de plástico, calça baggy, polainas, scarpin, tons de neon, a roupa de academia invadindo o dia a dia…

Grunge é o nome dado ao movimento musical de Seattle iniciado no fim dos anos 80 e inicio dos anos 90 cujos maiores ícones são as bandas Nirvana, Alice in Chains, Pearl Jam e Stone Temple Pilots. Ironia, sarcasmo, crítica social, revolta, desespero, sentimento de inferioridade são algumas das características de seus integrantes. Os grunges se colocaram contra os valores da sociedade, o consumismo exagerado e a beleza superficial, não se importando com a própria aparência e adotando um jeito largado de se vestir. Camisas de flanela, calças rasgadas e o tênis All Star são símbolos dessa época. Esse universo virou moda e foi parar até mesmo na passarela da Perry Ellis em uma coleção criado por Marc Jacobs em 92 (o que, inclusive, causou a demissão do estilista).

Anos 2000 a quem diga que a globalização e o boom da Internet atingimos um estagio de pluralidade, onde não há espaço para um estilo, para um comportamento, para um estilo musical. Os looks e as canções tem mil referências distintas, e que o segredo é juntar, sem medo de ser feliz. Porém ao meu ver o que acontece com as novas gerações é uma falta de identidade, uma busca vasia, sem um ideal, sem uma razão.

Tanto o Rock quanto a Moda dos dias de hoje tentam buscar inspiração no passado com a intenção de sentir um pouco o que foi sentido naquela época, porque não possuem um ideal próprio para se inspirarem. Mas eu sou otimista, neste sentido, como uma apaixonada por Moda e por Rock, acredito que o círculo irá se fechar e ainda iremos ouvir boas bandas de rock surgindo e revolucionando o cenário atual com um estilo e comportamento diferente de tudo que já vimos e levando legiões de fãs e seguidores de seu estilo e seu ideal...